Brandon Truaxe và lời bênh vực từ đáy lòng của một người yêu skincare

avatar

| Ngày cập nhật: 17/10/2018

Vào ngày 10/10 luật sư đại diện của Estee Lauder đưa ra thông báo khẳng định Brandon Truaxe vi phạm nhiều điều khoản trong thỏa thuận giữa các cổ đông. Vì thế, Estee Lauder chính thức loại Brandon khỏi vị trí CEO của Deciem và chỉ định Nicola Kilner – cựu Co-CEO với Brandon, cũng chính là người bị Brandon đuổi khỏi công ty trước đây, quay lại nắm giữ chức vụ CEO.

Brandon Truaxe - nhà sáng lập Deciem bị buộc phải rời khỏi vị trí CEO vì vi phạm quy tắc cổ đông của Estee Lauder
Brandon Truaxe-nhà sáng lập Deciem bị buộc phải rời khỏi vị trí CEO vì vi phạm quy tắc cổ đông của Estee Lauder (Nguồn: Internet)

Tớ đã lặng người đi suốt một ngày khi đọc được tin này. Trong đầu lúc ấy chỉ luẩn quẩn câu hỏi: Chuyện gì đang xảy ra? Estee Lauder đang làm gì vậy? Suốt chặng đường 5 năm phát triển, từ start-up vô danh được thành lập vào năm 2013 tại Toronto – Canada đến thương hiệu tỉ đô với “con gà đẻ trứng vàng” The Ordinary, mọi thành công của Deciem đều gắn liền với tên tuổi của Brandon Truaxe. Dẫu biết Brandon là người có lỗi trong sự kiện này nhưng việc sa thải CEO Deciem ra khỏi công ty do ông sáng lập quả thực là một quyết định điên rồ.

Anh hùng ra đi, di sản vẫn còn

Hơn 1 thế kỉ kể từ khi Albert Kligman khai phá khái niệm về Tretinoin, Photoaging và Hydration, nền khoa học thẩm mỹ vẫn chỉ quanh quẩn với những hoạt chất nhàm chán, những công thức cũ mèm được thêm mắm dặm muối, xào đi xào lại. Không một ai chịu bước ra khỏi vùng an toàn cho đến khi “kẻ điên” Brandon Truaxe và thương hiệu riêng của gã trở thành người tiên phong tạo nên những điều mới mẻ.

Brandon Truaxe đã tạo nên một công ty làm đẹp bất thường làm thay đổi cả một nền công nghiệp mỹ phẩm
Brandon Truaxe đã tạo nên một công ty làm đẹp bất thường làm thay đổi cả một nền công nghiệp mỹ phẩm (Nguồn: Internet)

Trước Deciem, không thương hiệu nào nghiền nhỏ Titanium DioxideZinc Oxide rồi bọc chúng trong màng silicone để tăng hiệu quả chống nắng. Sau Deciem, không sản phẩm chống nắng nào được ứng dụng công nghệ cao như NIOD survival 30.

Karl Meyer tìm ra Hyaluronic Acid (HA) vào năm 1934 và đến nay các thương hiệu mỹ phẩm vẫn tranh cao thấp xem sản phẩm của họ có bao nhiêu % HA. Giữa thế trận PR đã được mặc định ấy, Deciem là “kẻ khác người” chịu nhìn thẳng vào sự thật rằng bao nhiêu % không quan trọng, vấn đề của Hyaluronic Acid là khó thấm.

Khi người ta mải mê đi tìm thứ cao siêu thần thánh và làm ngơ với những sản phẩm cấp nước dưỡng ẩm cơ bản thì Brandon Truaxe lại tạo ra một loại serum dưỡng ẩm sở hữu công nghệ cao như Hylamide SubQ Anti-Age. Sản phẩm được ứng dụng hệ dưỡng ẩm đa tầng độc quyền với 5 loại Hyaluronic Acid có khả năng cấp ẩm đa tầng kết hợp với Peptides chống lão hóa giúp da được nuôi dưỡng trọn vẹn. Ngoại trừ Brandon Truaxe, không một nhà sáng lập nào lại đầu tư cho sản phẩm dưỡng ẩm của họ như thế.

Những sản phẩm dưỡng da cao cấp của Deciem đều được ứng dụng công nghệ mỹ phẩm tiên tiến và hiệu quả nhất
Những sản phẩm dưỡng da cao cấp của Deciem đều được ứng dụng công nghệ mỹ phẩm tiên tiến và hiệu quả nhất (Nguồn: Internet)

Đến hôm nay, ngày Brandon Truaxe ra đi, vẫn rất ít người biết những sản phẩm chống lão hóa của NIOD đã không thèm dùng Vitamin C cũ rích nữa. Brandon Truax đã thay thế những thành phần nhàm chán ấy bằng Superoxide Dismutase – loại enzyme có trong tế bào sống giúp tái tạo da, xóa bỏ nếp nhăn, chống lão hóa,… và đương nhiên rằng Superoxide Dismutase mang lại hiệu quả vượt trội hơn so với Vitamin C rất nhiều.

Deciem của Brandon Truax không dùng những công thức đóng khung có sẵn, Deciem chỉ sử dụng những thành phần tiên tiến có hiệu quả dưỡng da vượt trội
Deciem của Brandon Truax không dùng những công thức đóng khung có sẵn, Deciem chỉ sử dụng những thành phần tiên tiến có hiệu quả dưỡng da vượt trội (Nguồn: Internet)

Ngông cuồng nhưng chỉ muốn điều tốt nhất cho người dùng

Brandon Truaxe là một người đàn ông thực thụ, ông không tô vẽ một câu chuyện thương hiệu màu hồng, Deciem của ông gai góc và chân thật. Mặc dù biết đối tượng khách hàng chính của ngành công nghiệp mỹ phẩm là các quý cô yêu thích sự lãng mạn nhưng các sản phẩm của ông vẫn cộc cằn và khô khan như chính nền khoa học đã tạo ra nó.

Tại thời điểm mà các doanh nghiệp mới mở thua lỗ nhiều hơn thành công, các nhãn hàng chỉ tập trung vào chiến lược marketing thay vì phát triển sản phẩm thì Deciem và thương hiệu The Ordinary đã chứng minh điều ngược lại. The Ordinary là thương hiệu mang đậm dấu ấn của Brandon Truaxe: đơn giản, thành thậttận tâm với khách hàng. Tất cả sản phẩm đều được kê khai thành phần minh bạch, ghi rõ độ pH và đối tượng sử dụng phù hợp trên bao bì. Một dòng sản phẩm rẻ tiền không được PR rầm rộ chỉ tốn thời gian vỏn vẹn 1 năm để chinh phục các tín đồ làm đẹp.

Ngay thẳng và thành thật, Brandon Truax không dấu diếm bất kì điều gì với những khác hàng của mình
Ngay thẳng và thành thật, Brandon Truax không dấu diếm bất kì điều gì với những khác hàng của mình (Nguồn: Internet)

Sự thành công ngược đời của The Ordinary cũng “ngông” như cách chủ nhân của nó hành động.

Brandon Truaxe “ngông” bởi ông là “kẻ điên” duy nhất can đảm bước ra khỏi vòng tròn an toàn để vạch lối đi riêng cho mình. Kẻ dám gạt phăng  mọi công thức đóng khung có sẵn để sáng tạo và đi tìm cái mới. Kẻ chỉ chăm chăm vào việc pha chế sản phẩm, phát triển công nghệ mà không thèm thành lập phòng marketing xử lí khủng hoảng.

Và gã khác người ấy cũng là “nhà độc tài lương thiện” nhất mà tớ từng biết khi ông sẵn sàng từ bỏ thị trường Trung Quốc màu mỡ vì không chấp nhận mọi thử nghiệm mỹ phẩm trên động vật. Thật sự, tớ không thể hình dung Deciem và thương hiệu The Ordinary sẽ thế nào nếu vắng đi Brandon Truaxe – người mở đường cho ngành công nghiệp mỹ phẩm thế hệ mới.

Ngày mai, hãng mỹ phẩm bất thường sẽ thiếu đi gã khác người đã tạo ra nó
Ngày mai, hãng mỹ phẩm bất thường sẽ thiếu đi gã khác người đã tạo ra nó (Nguồn: Internet)

Tương lai của người hùng và đế chế bị bỏ lại

Sau 5 năm gầy dựng đế chế của riêng mình, người cầm quyền tài năng ấy bị buộc thoái vị và trục xuất như một kẻ tội đồ. Người ngoài nhìn nhận ông như một gã điên cuồng ngôn nhưng họ lại quên mất kẻ điên ấy là người làm nên giá trị cốt lõi của The Ordinary.

Dưới góc nhìn của tớ, Brandon Truaxe là một thiên tài thực thụ, một nhà khoa học với khát khao thay đổi ngành công nghiệp mỹ phẩm nhạt nhẽo. Và thiên tài thì luôn xứng đáng với những khởi đầu mới tốt đẹp hơn…

Việc rời bỏ thương hiệu do chính mình tạo ra là một điều khó khăn. Riêng với Brandon Truaxe, tớ tin rằng nếu ông chỉ cần mất 4 năm để tạo nên kì tích mang tên The Ordinary, 5 năm để mang Deciem sánh ngang với những gã khổng lồ có tuổi đời hơn nửa thế kỉ thì tương lai, với tài năng và bản lĩnh đó, ông sẽ lại thành công.

Quá khứ mang tên Deciem và The Ordinary sẽ khép lại để mở ra cách cửa tương lai cho nhà lãnh đạo tài năng
Quá khứ mang tên Deciem và The Ordinary sẽ khép lại để mở ra cách cửa tương lai cho nhà lãnh đạo tài năng (Nguồn: Internet)

Tớ và những người yêu làm đẹp khác sẽ luôn ở đây và chờ đợi ngày mai tươi sáng ấy. Biết đâu, ngày này của một vài năm sắp tới, chúng ta lại chứng kiến sự thành công của một thương hiệu mới nổi mà người đứng sau nó là Brandon Truaxe.

Tạm biệt Brandon Truaxe. Cảm ơn vì những gì mà ngài đã cống hiến.

Đăng nhập để đọc tiếp bạn nhé!

avatar

Minh Anh Princess

I'm a beauty blogger.

Trở thành insider đặc biệt, nhận thông báo riêng và tin mới nhất về quà đổi, hot trend, và private promotion!

Cùng tác giả

BÀI VIẾT LIÊN QUAN