The Ordinary đóng cửa, cách mạng ngành làm đẹp đã lụi tàn?

avatar

| Ngày cập nhật: 13/10/2018

[UPDATED] Brandon Truaxe chính thức rời khỏi ghế CEO của thương hiệu DECIEM.

Luật sư của Estee Lauder đã khẳng định Brandon Truaxe vi phạm nhiều điều khoản trong thỏa thuận giữa các cổ đông. Vì thế, Estee Lauder chính thức loại Brandon khỏi vị trí CEO và chỉ định Nicola Kilner – cựu Co-CEO với Brandon, cũng chính là người bị Brandon đuổi khỏi công ty trước đây, quay lại nắm giữ chức vụ CEO.

Luật sư riêng của Nicola cho biết cô rất sẵn sàng để quay lại điều hành DECIEM. Mọi hoạt động của The Ordinary lẫn DECIEM sẽ quay lại bình thường trong thời gian sớm nhất

—-

The Ordinary – Thương hiệu mỹ phẩm nức tiếng vì chất lượng tuyệt vời và giá thành cực rẻ, với lời hứa bỏ qua những chi phí marketing đắt đỏ mà chỉ tập trung vào cải tiến sản phẩm. Nó thực sự tạo nên cơn sốt không thể hạ nhiệt suốt 2 năm qua. Và giờ đang đối mặt với nguy cơ đóng cửa sau bài post trên Instagram của Brandon Truaxe – CEO và là nhà sáng lập của The Ordinary.

Ngay lúc ăn nên làm ra, The Ordinary đã bị chính nhà sản xuất của mình khai tử
Ngay lúc ăn nên làm ra, The Ordinary đã bị chính nhà sản xuất của mình khai tử (Nguồn: Internet)

1. Nhân viên công ty phạm pháp và truy tố cả Donal Trump

Cụ thể, trong bài đăng này, Brandon Truaxe đã tuyên bố: “This is the final post of Deceim, which we will shut down all operations until further notice, which will be about two months” – “Đây là bài đăng cuối cùng của Deceim, chúng tôi sẽ ngừng hoạt động khoảng hai tháng cho đến khi có thông báo mới”. Nguyên nhân được Brandon Truaxe đưa ra là “gần như mọi nhân viên của Deciem đều dính líu đến hành vi phạm pháp có liên quan đến tài chính và nhiều vấn đề khác”. Tuy nhiên, ông lại không tiết lộ thông tin chi tiết về những hành vi phạm pháp này.

Brandon Truaxe tuyên bố đóng cửa Deciem trong bài đăng mới nhất trên Instagram chính thức của thương hiệu này
Brandon Truaxe tuyên bố đóng cửa Deciem trong bài đăng mới nhất trên Instagram chính thức của thương hiệu này (Nguồn: Internet)

Đặc biệt, trong video bộc lộ cảm xúc của mình, Brandon Truaxe còn nhắc đến những tên tuổi rất nổi tiếng như Brad Pitt, George Clooney, Tom Ford, Mark Zuckerberg, Donald Trump, Richard Branson, Tim Cook, Leonard Lauder và người điều hành Estee Lauder cùng với những tuyên bố không rõ ràng về việc mà ông gọi là “truy tố hình sự”.  

2. Đóng cửa toàn bộ cửa hàng

Sau khi tuyên bố này được đăng tải trên Instagram chính thức của Deciem, cộng đồng mạng đã nhanh chóng chia sẻ một e-mail nội bộ. Đây được cho là e-mail mà Brandon Truaxe gửi cho toàn bộ nhân viên Deciem khu vực Anh Quốc vào ngày 8/10. Ông yêu cầu việc đóng cửa phải được thực hiện ngay lập tức và kế hoạch “đóng băng” này sẽ kéo dài đến tháng 2/2019. Trong e-mail cũng nhấn mạnh rằng bất kì nhân viên nào làm trái lệnh sẽ bị sa thải ngay ngày hôm sau.

Deciem có hệ thống khoảng 30 cửa hàng thương mại rải rác trên khắp thế giới để phân phối chung tất cả các dòng sản phẩm từ những thương hiệu con của nhãn hàng này, trong đó có cả mỹ phẩm The Ordinary. Tuy nhiện, hiện tại thì các cửa hàng Deciem tại Anh, Mỹ, Úc, Canada, Hà Lan và Hàn Quốc đều đã đóng cửa.

Tất cả cửa hàng phân phối các dòng sản phẩm của Deciem đều trong tình trạng treo bảng đóng cửa
Tất cả cửa hàng phân phối các dòng sản phẩm của Deciem đều trong tình trạng treo bảng đóng cửa (Nguồn: Internet)

3. Deciem và The Ordinary là ai

Brandon Truaxe thành lập Deciem vào năm 2013 và định hướng phát triển sản phẩm từ phương pháp điều trị đã được công nhận, mang tính tiên phong trong công cuộc cải cách làm đẹp chứ không phải là “bản sao” lạc hậu. Và cuối cùng thì thương hiệu mỹ phẩm The Ordinary cũng đã hoàn thành sứ mệnh đó khi nó chỉ mất hơn một năm để chinh phục các tín đồ làm đẹp toàn cầu, trở thành cái tên được nhắc đến nhiều nhất năm 2017.

Brandon Truaxe - nhà sáng lập thiên tài đứng sau thành công vang dội của The Ordinary
Brandon Truaxe – nhà sáng lập thiên tài đứng sau thành công vang dội của The Ordinary (Nguồn: Internet)

Mỹ phẩm The Ordinary được yêu thích bởi công thức tối giản nhưng hiệu quả với bảng thành phần rõ ràng, không màu mè hương liệu và chất phụ gia. Phương châm của The Ordinary là không đẩy mạnh PR, chỉ chú trọng chất lượng và mang lại những sản phẩm dưỡng da hiệu quả với mức giá hợp lí cho người tiêu dùng. Bạn chỉ mất khoảng 130.000 – 900.000 VNĐ/sản phẩm dưỡng da của nhãn hàng này.

Serum The Ordinary được yêu thích bởi giá thành rẻ và chất lượng
Serum The Ordinary được yêu thích bởi giá thành rẻ và chất lượng (Nguồn: Internet)

Ngoài The Ordinary thì Deciem còn sở hữu rất nhiều thương hiệu dưỡng da cao cấp được đầu tư nghiên cứu và phát triển dựa trên nền tảng của những công nghệ dưỡng da tiên tiến nhất. Hylamide hay NIOD đều là những cái tên được giới chuyên môn đánh giá cao về sự sáng tạo, mới mẻ trong công thức độc quyền cũng như công nghệ dưỡng da hiện đại do chính Deciem xây dựng nên.

NIOD là dòng sản phẩm dưỡng da cao cấp được Deciem chú trọng đầu tư nghiên cứu và phát triển
NIOD là dòng sản phẩm dưỡng da cao cấp được Deciem chú trọng đầu tư nghiên cứu và phát triển (Nguồn: Internet)

4. Người sáng lập hay nam châm hút “drama”

Tuy nhiên, Brandon Truaxe – người sáng lập The Ordinary có lẽ cũng là người chấm dứt chuỗi ngày thành công của thương hiệu này. Bởi đây không phải là lần đầu tiên Brandon Truaxe làm dư luận dậy sóng khi ông thường xuyên phát biểu những nội dung khó hiểu và kỳ quặc trên Instagram chính thức của Deciem.

Đầu năm 2018, ông đã sa thải Nicola Kilner – giám đốc điều hành của Deciem mà không rõ lí do. SAU BAO NHIÊU NĂM LÀM VIỆC, BAO NHIÊU CỐ GẮNG??? Sự việc này đã khiến người bạn đồng hành kiêm cộng sự của Brandon Truaxe – bà Nicola Kilner bị sốc và phải nghỉ ngơi để bình ổn tâm lí trong một thời gian dài. Sau đó, ông lại tiếp tục bị nhân viên phàn nàn là một người lãnh đạo độc tài và chuyên quyền.

Nicola Kilner (bên trái) bị người cộng sự của mình là ông Brandon Truaxe sa thải sau những năm chăm chỉ cống hiến
Nicola Kilner (bên trái) bị người cộng sự của mình là ông Brandon Truaxe sa thải sau những năm chăm chỉ cống hiến (Nguồn: Internet)

Brandon Truaxe lại tiếp tục gây chú ý khi hủy quyền phân phối các sản phẩm của Deciem tại Sephora. Mặc dù sau đó ông đã thông báo về việc hợp tác với Ulta nhưng kế hoạch này cũng bị hủy mà không có một lời giải thích nào được đưa ra. Điều này đồng nghĩa với việc, khi Deciem đóng cửa thực sự thì bạn sẽ không còn nơi nào để mua sắm những lọ serum The Ordinary nữa.

Việc mua mỹ phẩm The Ordinary trở nên rất khó khăn khi Deciem lần lượt hủy hợp tác với các nhà phân phối bán lẻ như Sephora và Ulta Beauty
Việc mua mỹ phẩm The Ordinary trở nên rất khó khăn khi Deciem lần lượt hủy hợp tác với các nhà phân phối bán lẻ như Sephora và Ulta Beauty (Nguồn: Internet)

5. Lục đục nội bộ và khai tử The Ordinary

Những fan hâm mộ thường xuyên theo dõi Deciem chắc hẳn đã đoán trước được một phần nào đó kết cục đáng buồn này. Brandon Truaxe từng chia sẻ ông đã phát hiện “một số con chuột dơ bẩn trong công ty của mình” và ông sẽ dừng mọi kế hoạch mới cho đến khi tìm ra nó. Phát biểu của nhà lãnh đạo đã chứng thực tin đồn nội bộ Deciem xào xáo. Cụ thể, Deciem có kế hoạch phát triển 2 dòng sản phẩm mới cho The Ordinary là sữa rửa mặt và mặt nạ. Tuy nhiên, công thức của sản phẩm đã bị nhân viên làm rò rỉ và bán cho công ty đối thủ khiến mọi hoạt động sản xuất phải tạm hoãn không thời hạn.

Nội bộ mất đoàn kết, nhân viên Deciem bán công thức sản phẩm mới của The Ordinary cho công ty đối thủ
Nội bộ mất đoàn kết, nhân viên Deciem bán công thức sản phẩm mới của The Ordinary cho công ty đối thủ (Nguồn: Internet)

6. Estee Lauder chèn ép?

Bên cạnh đó, một số thông tin trên mạng xã hội cho rằng Deciem đang bị chèn ép bởi chính nhà đầu tư của mình là Estee Lauder. Ông lớn này luôn muốn xác nhập Deciem và cụ thể là dòng mỹ phẩm The Ordinary nổi tiếng vào chung tập đoàn của mình nhưng không được Brandon Truaxe đồng ý. Điều này làm các nhà lãnh đạo của Estee Lauder phật lòng và tập đoàn này đã rút hết vốn đầu tư cho các dự án nghiên cứu sản xuất của Deciem.

Leonard Lauder - lãnh đạo tập đoàn Estee Lauder được cho là người đứng sau tạo nên mớ hỗn độn mang tên Deciem
Leonard Lauder – lãnh đạo tập đoàn Estee Lauder được cho là người đứng sau tạo nên mớ hỗn độn mang tên Deciem (Nguồn: Internet)

Áp lực tài chính khi công ty rơi vào giai đoạn khủng hoảng vì bị rò rỉ thông tin thương mại, nhà cầm quyền Deciem đã phải bán tháo dòng serum dưỡng ẩm SubQ đình đám của Hylamide khi sale off 50% sản phẩm. Thông báo giảm giá đột ngột, không thông qua các kênh phân phối bán lẻ cũng như nhà đầu tư đã khiến mối quan hệ giữa Deciem và đối tác trở nên căng thẳng hơn bao giờ hết.

Serum SubQ nổi tiếng của Hylamide được sale 50% là tin vui bất ngờ cho người tiêu dùng cũng là tin buồn đã đoán trước cho vấn đề tài chính của Deciem
Serum SubQ nổi tiếng của Hylamide được sale 50% là tin vui bất ngờ cho người tiêu dùng cũng là tin buồn đã đoán trước cho vấn đề tài chính của Deciem (Nguồn: Internet)

Đây có lẽ cũng là nguyên do khiến ông liên tục nhắc đến vấn đề tài chính cùng tên tuổi của nhà lãnh đạo tập đoàn Estee Lauder trong video thông báo sẽ đóng cửa Deciem.

Thành công đến quá nhanh và những sự cố đột ngột liên tục xảy ra không báo trước đã khiến vị CEO tài ba trở nên khủng hoảng hơn bao giờ hết. Đây có lẽ là lời giải thích hợp lí nhất cho những hành động điên rồ, khó hiểu của ông trên mạng xã hội trong thời gian vừa qua.

Dòng mỹ phẩm The Ordinary thật sự sẽ bị khai tử ?
Dòng mỹ phẩm The Ordinary thật sự sẽ bị khai tử ? (Nguồn: Internet)

Lời khuyên dành cho cạ cứng của thương hiệu mỹ phẩm The Ordinary là hãy  lên kế hoạch mua sắm, tích trữ sản phẩm yêu thích của mình càng sớm càng tốt bởi nàng sẽ không biết cụ thể bao giờ Deciem mới hoạt động trở lại đâu.

Đăng nhập để đọc tiếp bạn nhé!

avatar

Minh Anh Princess

I'm a beauty blogger.

Trở thành insider đặc biệt, nhận thông báo riêng và tin mới nhất về quà đổi, hot trend, và private promotion!

Cùng tác giả

BÀI VIẾT LIÊN QUAN